Definition Involvement

Als Involvement wird im Marketing der Grad des kognitiven und emotionalen Engagements eines Menschen bezeichnet. Mit steigendem Involvement erhöht sich die Bereitschaft zur Informationsaufnahme und –verarbeitung des Konsumenten. Umso größer das Involvement als umso wichtiger wird das Produkt / der Kauf vom Konsumenten empfunden.

Beitrag von: Melanie